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20.10.2019

Ältere Hauseigentümer*innen zielgruppengerecht ansprechen: energieeffizient, komfortabel und sicher Wohnen im Alter

Ältere Hauseigentümer*innen richtig ansprechen: Erkenntnisse und Erfahrungen aus dem Projekt "Sanieren 60plus" für die praktische Umsetzung.

Energetische Sanierung, seniorengerechte Wohnraumanpassung, Sicherheit und Einbruchschutz: Für ältere Menschen, die ein Haus besitzen, sind dies wichtige Aspekte, wenn sie über das Wohnen im Alter nachdenken. Bislang fehlte dazu ein Beratungsangebot aus einer Hand. Das Forschungsprojekt „Sanieren 60plus“ hat diese Themen miteinander verknüpft und zielgruppengerecht für über 60-jährige Eigentümerinnen und Eigentümer von Ein- und Zweifamilienhäusern aufbereitet. energiekonsens war als Praxispartner mit der Umsetzung von Vor-Ort Beratungen, Informationsveranstaltungen und Schulungen an diesem 2,5 jährigen Bundes-Förderprojekt beteiligt, das nun abgeschlossen ist. Wie ältere Hauseigentümer*innen richtig angesprochen werden können, zeigt jetzt eine Informationsbroschüre.
  


Über ein Drittel aller Eigentümer*innen von Ein- und Zweifamilienhäusern in Deutschland sind 60 Jahre und älter. Ihre Häuser sind oft in den 1960er und 1970er Jahren gebaut und mit Blick auf die Energieeffizienz sanierungsbedürftig. Um Klimaschutzziele zu erreichen, sind ältere Hauseigentümer*innen daher eine wichtige Zielgruppe. Doch vor einer umfangreichen Sanierung schrecken viele zurück, entweder, weil ihnen der Aufwand zu groß erscheint oder ihnen die notwendigen Informationen fehlen.

Die Kampagne „Unser Haus: effizient, komfortabel, sicher“ hat sich damit beschäftigt, wie diese Altersgruppe gezielt angesprochen und für energieeffiziente Maßnahmen im Haus motiviert werden kann und welche Rahmenbedingungen für eine erfolgreiche Umsetzung notwendig sind.

Die Broschüre finden Sie als pdf-Datei hier.

Beratung zu Sanierung, Barrierefreiheit und Sicherheit aus einer Hand

Die Ergebnisse zeigen, dass eine Beratung, die neben einer energetischen Sanierung auch altersgerechtes Wohnen und Sicherheit berücksichtigt, dem Bedürfnis älterer Eigenheimbesitzer*innen gerecht wird. Die Verbindung von Energieeffizienz, Barrierefreiheit und Einbruchschutz wird von der Zielgruppe 60plus prinzipiell positiv bewertet. Eine Orientierungsberatung, die diese Themen abdeckt, bietet einen niederschwelligen Einstieg in die Beschäftigung mit der energetischen Sanierung und kann vorhandene Unsicherheiten und Vorbehalte abbauen.

Die Broschüre „Ältere Hauseigentümer*innen zielgruppengerecht ansprechen: energieeffizient, komfortabel und sicher Wohnen im Alter“ fasst die wichtigsten Erkenntnisse und Erfahrungen aus dem Projekt für die praktische Umsetzung zusammen. Zunächst wird die Zielgruppe der über 60-jährigen Eigenheimbesitzer*innen hinsichtlich ihrer Wohnbedürfnisse und ihrer typischen Motive und Barrieren in Bezug auf eine Sanierung charakterisiert. Eine Argumentationshilfe erläutert, mit welchen Themen und Argumenten Vorbehalte gegenüber einer Sanierung abgebaut werden können. Eine Übersicht zeigt, wie Maßnahmen zu Energieeffizienz, Barrierefreiheit und Einbruchschutz sinnvoll miteinander verknüpft werden können. Schließlich geht die Broschüre darauf ein, mit welchen Angeboten die Zielgruppe erreicht werden kann und welche Wege zur Ansprache geeignet sind.

Die Kampagne wurde unter dem Namen „Sanieren 60plus“ vom Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz und nukleare Sicherheit (BMU) innerhalb der Nationalen Klimaschutzinitiative gefördert.